La inversión publicitaria de los operadores de juego online en España alcanzó niveles históricos en 2025, pese a las limitaciones impuestas por el Real Decreto 958/2020. Según datos de la Dirección General de Ordenación del Juego, el sector destinó 244,1 millones de euros, un 19,4% más que en 2024 y casi un 20% por encima del anterior récord de 2021.
Este crecimiento se explica en gran medida por la decisión del Tribunal Supremo en abril de 2024, que anuló varios artículos clave de la normativa impulsada por el entonces ministro Alberto Garzón. La resolución abrió la puerta a una mayor actividad publicitaria, especialmente en entornos digitales, donde los operadores han concentrado gran parte de su inversión.
El cambio normativo también ha impulsado otras partidas:
Patrocinios: +140%, hasta 13 millones de euros.
Promociones (bonos): 347 millones de euros (+32%), máximo histórico.
Este auge publicitario ha ido acompañado de un fuerte crecimiento del mercado:
Jugadores activos: 2,1 millones (+8%).
Cantidad jugada: más de 40.700 millones de euros (+16%).
Margen bruto de juego: 1.701 millones (+17%), récord histórico.
El repunte confirma que, tras el impacto inicial de las restricciones —que en 2022 provocaron una caída del 34% en inversión publicitaria—, el sector ha encontrado nuevas vías de crecimiento, especialmente en el canal online.
En este contexto, el mercado español entra en una nueva fase marcada por el equilibrio entre regulación, expansión digital y control publicitario, con un papel cada vez más relevante de los canales online en la captación de jugadores.
